“双11”与“以旧换新”政策叠加，家电市场热度上升。

“双11”与“以旧换新”政策叠加，家电市场热度上升。

    今年的“双11”促销力度更猛，与以旧换新政策的补贴结合，彻底点燃了消费者的购物狂欢。近日，家电市场如火如荼，空调、扫地机器人、养生壶等产品销量飙升。美的、海尔、苏泊尔、新宝等家电巨头纷纷投入促销战场。

    萨摩耶云科技集团的首席经济学家郑磊在接受《证券日报》采访时指出：“以旧换新政策与‘双11’的双重刺激，强力推动了各地家电市场升温，成为拉动消费的重要引擎。”消费者享受到实打实的优惠：长沙的刘女士用1771元买到两台原价3099元的大1.5匹空调挂机，而深圳的李女士也在‘双11’期间购入扫地机器人、空气炸锅和智能猫砂盆，全都享受了补贴优惠。

   从数据来看，天猫“双11”开售一小时内，海尔、美的、小天鹅等品牌迅速突破亿元销售额。星图数据显示，截至10月30日，全网累计销售达8450亿元，其中家电类占据1324亿元，高居榜首。国务院发展研究中心研究员陈丽芬表示，以旧换新政策与“双11”促销联手，不仅为消费者带来经济实惠，也为家电市场注入新的活力。

    近日，多家上市公司在机构调研中被问及以旧换新政策对国内销售订单的积极影响。新宝股份称部分产品受益，而苏泊尔则希望政策能进一步刺激需求。今年“双11”的促销时间较以往延长，公司会合理分配资源，以期取得更大增量。

    今年前三季度，家电行业业绩出现分化，美的、海尔等公司净利润增长，而创维数字、四川长虹则下滑。华泰证券研报指出：“2024年第三季度国内需求逐步回暖，在政策支持下，第四季度内销或将继续改善。”

    中国企业资本联盟副理事长柏文喜向《证券日报》记者表示：“以旧换新政策不仅让消费者得到了实实在在的好处，还有效激活了消费潜力，推动产业升级转型。随着扩内需、促消费政策逐步生效，家电市场的内需有望得到支撑。而随着海外库存的逐步消化，行业复苏将继续保持良好势头。”